Prossimi contraccolpo più verde di marketing

ef = “http://www.micahsolomon.com”> Michea punti di questa campagna da Tumi bagagli. Acquistare alcuni nylon bagagli, verrà impianto di alcuni alberi (un albero? R Bush? Non è chiaro quanti alberi per valigia). E 'del tutto possibile che Tumi della campagna è a dir poco generoso, ma come un consumatore, è awfully difficile da raccontare.

Il modo più semplice di marketing promessa di fare è dire ti fare qualcosa di verde se le persone controUME quello che vendi. Che tu sostegno verde causare uno o un altro. Nessuno è incaricato di verificare la tua storia, e il mio indovinare è che il 90% del tempo, porta a un netto negativo - più di discarica, più di carbonio, più rifiuti.

Ricordo ancora una macchina commerciale che correva quando ero un adolescente … durante la prima grande crisi energetica. E 'touted che una certa marca di auto è stato quello di acquistare, perché non ha ottenuto una migliore chilometraggio, ma perché ha avuto un grande serbatoio! “Gamma”, l'annunciatore intonato, “is di che cosa avete bisogno in un automobile. ”

I consumatori non sono stupidi (non siamo stupidi a volte, ma non stupido.) Quindi, quando colpisce il contraccolpo, quando ogni singola marca di avere utilizzato alcuni angolo verde, poi?

Ecco cosa manca: un numero. Quando si acquista un frigorifero, c'è un grande giallo adesivo con un numero di circa relativo consumo di energia. Ora, si potrebbe argomentare tutto il giorno su come calcolare il numero (il numero dovrebbe in frigorifero comprende i dati circa la quantità di energia necessaria per rendereil frigorifero in primo luogo?) ma un certo numero imperfetto sembra meglio di no a tutti i numero.

Unità a Philadelphia: 150.
Prendere Amtrak: 22.

Bastone con le lampadine che hai tutto il tuo tutta la casa fino a quando non burn out: 175.
Sostituirli con tutti i adesso qualcosa di meglio: 142.

Organici fragole dalla California: 88
Fragole congelate dalla California: 80
Mela da Dutchess County: 4

La potenza di un numero è l'effetto si è visto quando pad un numero a ristoranti (Zagats) e vini (Parker) e di gas chilometraggio (APE). Avviso di persone un numero, e lavorano per migliorarla. Se ogni auto venduta nel nostro paese ha avuto un tempo reale il consumo di gas metro sul cruscotto e la finestra posteriore, le cose cambierebbero molto velocemente. L'unico cambiamento di status quo sarebbe la storia (la comunicazione d'impatto), ma la storia di marketing è la nostra più grande sfida in questo momento. Una volta che ci comunica il percorso più efficiente, credo che saremo lieti di come molte personepio prenderlo. Al momento, di marketing stanno svolgendo un lavoro di lousy che, in delega a breve termine, spesso egoista come-ons. Che non andando a durare e non è intenzione di scala.

Marketing che veramente a cuore il verde cosa dovrebbe essere tendono ora a trovare un numero o un organismo in grado di difendere il marchio verde. Se non è possibile, si sta andando ad essere inutile e una grande opportunità per il miglioramento sarà perso.

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Fonte Seth Godin

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